嵐、嵐

2012年1月3日
2年で200以上の取材!プロモーション+メディアPRで全国に商品をお伝えします-__.JPG

表参道の駅構内のポスターです。

通りの壁のポスターなのですが警備員の方がふたり。怒られながら歩きながら撮影したので
指入りで失礼します。

2012年のお正月はの番組をよく見ます。向井理さんもバラエティなどにたくさん出演していました。
露出の頻度と新番組の力の入れ方と視聴率オトコは比例しているなあと感じます。

新年になって、よく見かけるのはムーミン

スズキ(車)のCM、ほぼ日の対談、雑貨屋さんでマグカップをよく見ます。

今年はムーミンリバイバル?

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1月13日、 絶対受注名刺セミナー@表参道
時間:10時~12時

ゲストは、うつ病で人が怖いけれど家族のためには
仕事をしないと・・と必死の思いと闘いながら
説得せずに名刺だけで受注する「必殺技」がつまった
名刺ノウハウをもつ「福田 剛大さん」です。

現在参加申込中

納豆ぎらいだから、斬新なレシピができた

2011年12月18日

納豆

苦手な食べ物ですが、血液サラサラにするためになんとかおいしく食べれるように工夫中。

健康のために(健康情報に惑わされたのでなく、病気なったときに病院で推奨された)
いかにおいしく食べれるか、苦手だかこそ苦肉の策をしています。

先日は、

◆マーボー豆腐を作るときみたいに、お肉半分+納豆。豆腐なし。
辛みがきいていて食べやすい。

◆納豆うどん。高菜、納豆、ねぎ、のり。納豆をだししょうゆとねぎを混ぜてねばねばにし、
ウドの上に。そこに粉チーズと九州の甘いしょうゆ。(関東のお醤油より相性がいい)+
ゆずこしょう。特有のくさみがなくなります。

嫌いなので、メニュー開発は料理が好きな人以上に神経質です。

嫌いな人の立場になってみると、視点がま逆。

納豆屋さんのメニュー開発したくなりました。

長野の温泉宿の集客企画担当しています

2011年12月18日

ある温泉ホテルのPRの企画を担当しています。

温泉ホテルは、旅行で行くところ。
スーパー銭湯ではないので、電車や車にのって道中を楽しみながら行く非日常。

ポイントは商圏が広い

今回は長野県の案件なのですが、長野だと静岡、東京、愛知、山梨、神奈川は商圏。

愛知出身なので長野は、車で行くイメージ。
名古屋に近ければ中央線で行きます。

今東京在住なので、新宿から中央線で行くことになります。

経路が違うだけで、ホテルに泊まることを含めた楽しみの幅が違います。

来週名古屋出張なので、帰りに愛知の方が利用するとしたらどんな感じが疑似体験して
こようと考えています。

百聞は一見にしかず、のように、感じることしかわからないことばかりです。

ブランディングをするプロセス

2011年10月29日

ブランディングをするときに、

競合調査を行い、その情報をSWOTやマッピングで整理します。

マッピングは、2軸の決め方が重要。

たとえばビールなら、

炭酸多い 炭酸少ない/キレがある コクがある(味)

こんな軸でマッピングして分類していきます。

コーヒーなら、

高い 安い/カジュアル  ノンカジュアル

で2軸に分ける事が出来ます。

たとえばノンカジュアルは、ホテルのラウンジで飲むコーヒーや高級専門店で飲むコーヒー。
スターバックスやタリーズコーヒー、ドトール、エクセルシロールならどこに当てはまるかそれぞれの
ロゴをこの2軸の地図に置いていくと分かりやすいです。

ポスティングでわかるエリア特性

2011年10月28日

イベントをする、ということがあったのでポスティングをしています。

ウェブなどの施策はした、メルマガも送った。ネット上でできること、パブリシティも送った。

その上で、イベント集客はきっかけであって、知っていただきたいというのが一番なので、
ポスティングやチラシ手渡しをしてみました。

おやこヨガ、で今回は4~9歳の親子対象。子供用の自転車があるか、2世帯同居をしているか?
ここがこの年齢のお子さんがいる判断をしています。

マンションの場合は学校から近い、というのも目安。

予約状況からみて、東京世田谷区の農大前で開催しますが、近隣以外でなく横浜の方なども
いらっしゃいます。

先日農大前でポスティングをしたら、申込をしてくださった方がいました。
効果、ありました。

釜寅さんやピザーラなどもよくチラシが入っていますし、繰り返し入っているので
何かあったら頼もうと思います。
繰り返し、というのがポイント。

たまに医院開業のお知らせが入っていますが病院の場合、具合が悪くて行くので近くであること
検査などの時間がかからないことなどが選ぶ指標。ポスティングのチラシで行くことを決める事は
ありません。

しかも1回限りのポスティングだとすぐ忘れてしまいます。

お天気もいいので今日は、がっつりエリアマーケティングしつつ、ポスティング運動もかねてやってきます。

CMから訴求をさぐる 勝手にユニクロ編

2011年10月21日

ユニクロのダウンコートのCM見ましたか?

最近何度も見るので、違う角度から見てみると

腕を動かしたり体を動かしたり・・ダウンを着てギターを弾いている様子は、
アウターとしてのダウンコートではなくて、室内ではおるチャンチャンコというポジショニング?と感じました。

違う目線でCMを見ると、いろんな気づきがあります。

●●の女房

2011年10月16日

神様の女房/高橋 誠之介

NHKでドラマになっているので毎回見ています。

感じたのは●●の女房シリーズ、ゲゲゲの女房あたりからネーミングのトレンドになっているのかもしれない、ということ。

一時期野球のキャッチャーのことを女房といった時期もありました。

何か時代と関係しているような気がします。

女房という言葉のイメージは、すべてを包み込んで守ってくれる存在、そして励ましてくれる存在。
バブルの頃にはこんなネーミングは聞かなかったような・・・

SWOT逆分析、ユニクロお題でやってみた

2011年10月13日

PRの考え方を知ってもらうために

まずはフレームワークを使った分析をするのですが、例題としてユニクロの
今年のダウンジャケットをテーマにしました。

今までのユニクロの戦略を棚卸しすると面白い結果が。

ベーシックで合わせやすい半面、ユニバレという言葉ができたように
ばれてしまうのがいやで、デコが流行ったときもありました。

一方このダウンジャケット、袖口にゴムが入っていたりするので、
「昔のちゃんちゃんこ」がコンセプトではないか?という意見がでました。

軽い、まるめられる、袖がまくれる。

なるほど・・・・

品川GOODS

2011年9月17日

2年で200以上の取材実績!          PR販促コンサルタント神谷美奈子の実践塾-__.JPG

今日は久しぶりに品川駅に行ったらエキュートが大幅に変わっていました。

ベーグルベーグルやユニクロが出店しており、以前あった本屋がコンパクトになっていて
仕事帰りの買い物がより便利になりました。

惣菜が充実。新幹線に乗り換えのときにはお弁当を買って乗るのが楽しみです。

そして高輪口のお客様のところへ。

プリンスの近くにGOODSという新しいお店にリニューアルされている建物を発見。

高輪口も、駅前にいろんなお店ができています。
駅のにぎわいや駅中を見ると、品川に住む方、というよりも
品川駅を通勤通学に使っているひと向けのサービスに力を入れているようです。

体験してみる、泊ってみる

2011年8月20日

ただいま福岡出張中。

3日同じホテルでの連泊ができなかったので、某ホテルに滞在したらHPの写真と大違い
でした。

あまりの違いにショックです。写真マジック。

そういった体験も、役にたちます。
初めて分かった。

そしてこのホテルに某NGOのパンフレットがあったのも驚きました。